Durum
Türkiye'de hazır giyim sektörünün önde gelen markalarından Koton, Kasım 2019'da Yaşama Saygı Manifestosu yayınlayarak, bundan sonraki tüm çalışmalarını sürdürülebilirlik çatısı altında toplayacağını kamuoyuna duyurdu. Sürdürülebilirlik çalışmaları kapsamında Suya Saygı projesine imza atan Koton, Şahika Ercümen'le işbirliğine imza attı. Projeye yönelik lansman etkinliği önerisi sunulması talep edildi.
Çözüm
Lansman etkinliği stratejisi olarak, Koton'un Şahika Ercümen işbirliğiyle gerçekleştirdiği Suya Saygı Koleksiyonu'nun lansmanının Göcek'te gerçekleştirilmesi önerildi. Sürdürülebilirlik kavramına ve Suya Saygı projesine uygun 360 derece olacak şekilde, lansmanın doğa ve suyla içiçe yapılması planlandı. Koton'un 33. Yılına özel olarak Şahika Ercümen'in 33. metreye dalış gerçekleştireceği an, basın davetlilerinin teknede canlı olarak ekrandan izlemesi şeklinde kurgulandı. Lansman süresince efektif olan dergi ve gazetelerle röportaj çalışmalarıyla birlikte, lansman davetinde ağırlanacak basın mensupları ekonomi, life style ve perakende basını olması hedeflendi.
Başarı
Koton'un Suya Saygı projesinin lansmanı özelinde gerçekleştirilen davette, Ekonomist Dergisi, Milliyet Gazetesi, Sabah Gazetesi, Dünya Gazetesi, Cumhuriyet Gazetesi, Posta Gazetesi, Kanal D Ana Haber, Bloomberg HT, Bloomberg Business Week Dergisi, Elle Dergisi, Marie Claire Dergisi, Platin Dergisi, Dunya.com.tr olmak üzere 13 mecra ağırlandı. 1 günlük konaklama olarak planlanan davette, strateji olarak lansman toplantısının yanı sıra, misafirlere Hamam Koyu'nda nefes ve su terapisi deneyimi yaşatılmıştır. Mecralara özel haber içeriği verilirken, Koton'un Yönetim Kurulu Üyesi Gülden Yılmaz'ın sözcülüğünde Kanal D Ana Haber ve Bloomberg HT TV'de yayınlanan HT Kulüp programıyla da özel röportaj çalışması gerçekleştirilmiştir.
